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多款苹果降价,原因是苹果在中国销售量未达预期

2019-01-10 17:25:51
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来源: 网络整理

这两年苹果在国行并不好过,随着国产手机的强势崛起,苹果手机销量与份额均出现了下滑趋势,就拿今年发布的三款新iPhone来说,一方面是创新力的乏善可陈,一方面是价格的再次上涨,消费者对其购买欲望并不高,也正是因为如此,三款新iPhone在首销不久后也是遭遇到了销量疲软的情况。

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据《每日经济新闻》报道, 8 日晚间,华强北的渠道商收到了美国方面的调价信息,iPhone XR/8/8 Plus/X/XS/XS Max等产品均开始降价,其中,iPhone X 64GB批发价下调 100 元;iPhone 8 64GB批发价下调 420 元;iPhone 8 Plus和iPhone XR下调最多,64GB批发价下调 450 元。 

本月初苹果CEO库克在一封致苹果投资者的信中,下调了公司对2019年第一财季(即2018自然年第四季度)的业绩预期,将营收从此前预测的890亿美元~930亿美元区间下修至840亿美元,毛利率从38%~38.5%下修至38%左右。

值得一提的是,目前iPhone各机型在苹果中国官网的价格仍未有变,另外,上述降价信息均是渠道价,不代表最终售价。

iPhone在华销量低于预期 库克赶紧写了封信为“甩锅”?

库克称,预计从假日季起,iPhone在中国的销量将低于预期,其原因部分与中美贸易关系紧张有关。

“iPhone曾是苹果公司最大的招牌,而现在却逐渐成为最头痛的问题。”美国有线电视新闻网(CNN)这样说道。

2日,苹果公司首席执行官蒂姆·库克在给投资者的信中称,预计从假日季起,iPhone在中国的销量将低于预期,其原因部分与中美贸易关系紧张有关,另外也有其他因素,例如苹果提供了更便宜的iPhone电池更换服务等。

库克在这封信中写道:“虽然我们预测到主要新兴市场将面临一些挑战,但我们没能预见到经济增速放缓的程度,尤其是在大中华区。”苹果公司预计,截至去年12月的三个月收入约为840亿美元,低于此前的890亿至930亿美元的预计。

但iPhone销量的降低只是受到中国的影响吗?CNN表示,虽然库克强调了中国的影响,但他也承认,购买新iPhone的人数“没有像公司所期望在其他发达市场的那么多”。他认为,运营商补贴的减少,美元走强使海外设备更贵,以及苹果公司决定提供更便宜的电池更换服务等造成了这一结果。

报道称,多年来,iPhone一直是苹果公司的主要赚钱工具,在截至去年9月的三个月里,iPhone曾占苹果公司总销售额的近60%。但随着iPhone销量的下滑,去年11月,多家iPhone零部件供应商都削减了销售预期,并且苹果公司已经转向使消费者为每台设备支付更高的价格。去年10月,该公司曾宣布计划停止披露每个季度售出的iPhone数量,一度使得投资者震惊。

库克在给投资者的信中“吹嘘”苹果的非iPhone业务将继续保持吸引力,包括iCloud、Apple Pay、Appstore等可穿戴设备及补充服务等。但他也承认,销售预期的削减是“令人失望的”。

英国《卫报》2日也报道了库克给投资者的信。该报称,近来苹果股价出现波动,库克的信是苹果公司自2002年以来第一次发出利润预警,也是进入智能手机时代后第一次。.


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